SEO Management
SEO Management tager sit udgangspunkt i det enkelte produkt, på en enkelt webside, på virksomhedens website. Med produktet som udgangspunkt, skal virksomhedens forretningsenheder understøtte produktet, med det for øje, at gøre produktet tilgængeligt for søgemaskinen og formidle funktionen af produktet til brugeren.
En succesfuld SEO proces involverer flere afdelinger i virksomheden. Fra IT, til Salg/Marketing og videre til dem som beslutter, skriver og vedligeholder kommunikationen på websitet. For at opnå den maksimale effekt af SEO, kræver det god projektledelse og allokering af tid og ressourcer på tværs af virksomhedens forretningsområder.
SEO er både en IT disciplin, en salg- og marketingdisciplin samt en disciplin, som vedrører webredaktørerne. På den ene side skal websitet kodes og opsættes, så søgemaskinen kan læse og indeksere den enkelte webside, og samtidig skal indholdet optimeres i forhold til hvilke søgeord, brugerne benytter for at finde og relaterer sig til websidens indhold.
Den digitale kommunikationsstrategi.
SEO kan forstås som virksomhedens digitale kommunikationsstrategi. Det handler om digital tilstedeværelse og online kommunikation. Ved at anskue nettet som et købsmedie, frem for et salgsmedie, forstås implicit at kommunikationen på websitet, mere skal formidle funktion frem for form. Det er ganske enkelt den enkelte bruger, der opsøger virksomhedens website, frem for virksomhedens website, der kommer til brugeren. Langt størstedelen af den tid en bruger benytter på nettet, bliver brugt til at søge information. Til dette formål benytter brugeren Google, som sidder på 90 % af alle online søgninger i Danmark.
Målgruppen i Google.
Målgruppen, i en given søgemaskine som fx Google, er som altid de brugere, der ikke har en direkte relation til virksomheden, men søger efter funktioner i produkter og serviceydelser, der kan afhjælpe deres umiddelbare behov. Derfor skal websitet kommunikere funktionen af produktet, altså hvordan det enkelte produkt, eller serviceydelse, kan afhjælpe efterspørgslen hos den enkelte bruger.
Den digitale værdikæde.
SEO handler i høj grad om online netværk, hvor netværket skal forstås som simple links mellem forskellige virksomheders websites. Foruden en stærk intern link struktur, der i selve linket formidler hvad der linkes til, skal virksomheden, som i den øvrige verden, netværke med sine samarbejdspartnere og interessenter. Det er derfor fordelagtigt og nærliggende, når man taler om eksterne links, at starte med virksomhedens egen værdikæde.
Summa summarum: Omdrejningspunktet er at kommunikere funktionen af produktet. Der skal benyttes samme ordstilling, som de ord brugeren benytter, for at finde det som virksomheden kommunikerer, når den formidler produktet og/el. serviceydelsen.
Det drejer sig om, at linke de relaterede emner sammen i relevante klynger på websitet, således de understøtter og forstærker hinanden. Og det handler om at netværke med vikrsomhedens værdikæde, for samlet set, at understøtte hele virksomhedens tilstedeværelse på nettet.
